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乔丹体育傍名牌者的最与乏-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:57:50 阅读: 来源:发绳厂家

乔丹状告乔丹体育,终止了后者IPO上市的步伐。

“乔丹”商标1997年即被乔丹体育注册,在多年的市场运作中,因为其针对的三四级市场消费者甄别意识相对较弱,绝大部分消费者将“乔丹体育”与“美国乔丹”直接划等号了,成功地使数千万消费者埋单。上海的一家体育用品营销机构2009年对400人进行的一次调查显示,在中国的小城市中90%的青少年认为乔丹体育是迈克尔.乔丹的中国品牌。

如果没有这次的官司之争,乔丹体育成功上市募集资金,必将实现二次腾飞。成功自有成功的道理,作为傍名牌的成功者,其有三宗“最”:

最合法的傍名人商标:乔丹体育前身为成立于1984年的“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”,2000年更名为乔丹体育, 2005年“乔丹”图形商标被认定为“驰名商标”,2009年“乔丹”中文文字商标也被认定为“驰名商标”,也就是说,乔丹体育在商标上拥有官方的认证,而美国乔丹方面确实不能拿出什么确实的证据,来证明中国的乔丹就是利用了美国名人乔丹。

最成功的傍名人商标:然而,确信无疑的是,乔丹体育取得目前业绩及体育用品的市场地位,与乔丹的名称关系密不可分,但是乔丹体育高就高在,并未直接以美国篮球巨星乔丹的名义进行产品销售,只是利用较为相近运动形象和让人浮想联翩的23号大放烟幕弹,让消费者自己去联想。

最卖乖的企业:前段时间某媒体采访了乔丹体育相关人员乔丹品牌与迈克尔.乔丹的关联问题,该负责人很轻松地回答:“我们也一直在声明,我们与美国的乔丹没关系,而且商标上也印有我们的生产商、品牌商,我们LOGO都有这样的信息,所以我觉得大家在购买的时候不可能会误认为是这样的,很多的消费者都是很明智的,而且我们的店员也会告诉他这是中国乔丹,是一个民族品牌。”

乔丹体育在借势营销方面确是高手,让迈克尔乔丹哑巴吃黄连。如果没有“乔丹”这个品牌而是变成“王丹”、“李丹”,这家体育用品公司还能走多远?还有多少消费者愿意埋单?乔丹优育之“乏”显而易见,在乔丹体育注册的那一天,就已埋下了一颗地雷,其间理不清的”乔丹”问题,在国内消费者对伪洋品牌越来越敏感之际,让乔丹品牌的成长之路变得坦途不在。

缺乏前瞻性:虽然乔丹体育方面对乔丹品牌拥有乔丹商标和合法使用权,但是迈克尔乔丹始终是其不可逾越的一个坎,现在遭到起诉,虽在中国胜算不大。但是在国外,尤其是美国,判决的结果存在变数的可能性很大,如被判侵权,这对乔丹体育进军国际市场的打击是巨大的。

缺乏品牌创新:乔丹体育现在已经度过了利用乔丹名头保生存和拓展市场的阶段,并且完成了资本原始积累,此时应该重新塑造新的高端品牌,与NIKE和adidas争夺高端体育用品市场。否则此次乔丹体育与迈克尔乔丹的对垒,乔丹体育这一次注定是凶多吉少,无论这场官司的结果如何,乔丹体育的品牌美誉度和忠诚度,已江河日下。

本次事件不仅对乔丹体育是个警钟,也是对很多所谓山寨的中国体育产业一个警醒:借明星打“擦边球”终会出现问题,一旦出现涉嫌与社会伦理有冲突的行为,越是知名和成功的企业,社会各方对其社会责任和商业伦理的要求就会越高。

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