解读奇瑞A3三大现象种植
解读奇瑞A3三大现象
早在2006年的北京国际车展,自主品牌领军企业奇瑞汽车展出的奇瑞A3令观者眼前一亮;2007年,作为奇瑞第100万辆汽车的下线,A3具有战略代表意义;2008年历时66天连续不间断公开行驶10万公里,更彰显厂家对产品品质的信心和阶段性成果的取得。
业内专家认为,精品家轿奇瑞A3的入市,是自主品牌车企真正意义上对 低价低质 传统的彻底摆脱。奇瑞A3的每一步动作都引发强烈的关注,从而牵动整个车市的 神经 。而这一现象,亦可形象地称为 A3现象 。 A3现象 说明什么?为何能够牵动车市的 神经 ?笔者通过业界共识的层面从以下三点进行解读:
A3现象 一:不一样的产品定位
9月26日,定位于Boo级、为年轻时尚的消费者群体量身打造的精品家轿奇瑞A3正式上市。奇瑞A3集A、B两级车优点于一体,与A级车相比更动感、更安全、更舒适,与B级车相比更超值、省油、省空间,亦开创一片车市新 蓝海 。
放眼如今的国内家轿市场不难发现,尽管轴距、功能及技术平台等存在 CROSS 的车型随处可见,但消费者想挑到一款集高安全、高配置、高经济性于一体的车型仍属不易。业内人士指出,这种情况的出现,归根结底在于这些 CROSS 和跃级都并非都是以消费需求为导向,而仅仅是厂家抢占市场的一种 策略 --某些 跃级 是A级车出于提价的需要,通过增配的方法来实现自身市场占位的调整,而另一些则是国外成型的B级车在引入国内时,根据国内车市的整体现状减配,打造高性价比而实现竞争力提升的需要。但这些却均和消费者 兼具A级车的性价比、经济性和B级车的高配置、舒适性 的购车需求背道而驰。而Boo车型的出现,则将这个正随着市场的进一步发展而日益尖锐的矛盾巧妙化解。集A、B两级车优点于一体的国内首款Boo家轿奇瑞A3,将这一优势体现得极为到位。
A3现象 二:开创性的配置匹配
在业内人士看来,奇瑞A3已经成为中级车市场上的 标杆 车型。在国内,ESP(Electronic Stability Program)电子稳定程序多为高级轿车配置,家轿市场更是少有显见。奇瑞A3以ESP领衔的安全高配,无疑让A3如虎添翼,固若金汤。显而易见的是,A3的低价入市,高配问世,已经撼动家轿配置之基石,激起更加安全的家轿发展方向。因此,A3也被公认为目前国内唯一一款8万元同级别车型中,装配ESP的车型,实为物超所值。
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