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致旧媒体你是批发我是零售飞行服嵊州油压机通讯软件铜合金Frc

发布时间:2023-12-08 08:24:26 阅读: 来源:发绳厂家
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致旧媒体:你是批发,我是零售

在飞机上翻看一本顺手塞进书包的《一财》,我向来很喜欢的「读者来信」版有几个槽点不得不吐。

第一个:广告主到底待见谁?

其中,有位读依托资源和技术优势者给一财写信说,不太懂其中「市场部企划」这种含蓄的叫法(软文,你自然懂)。该读者问:如果当广告来看,那么一财有没有调研关闭送油阀过这种广告形式到底有多大用处?受众愿意读吗?如果不愿意读,广告主还愿意付钱给一财吗?

这个提问是总伊险峰亲自回答的,蛮有意思,他说:

你说他们写的太差,没有亮点,我也不知道为什么他们会这么做,实际上我几乎也从来没看过。

假如让我代替伊主编回答,那我只能很抱歉的告诉读者:我们杂志这种批发内容的模反光纸式,发行部门根本无法知道受众是否读了某篇文章。俺们真的没有第一手数据啊。过去那些忠诚的广告主,事实上也很难真正搞清楚他们雇佣专业人士写作的内容「到底卖的好不好」。

我是不是讲了大实话?传统杂志通过发行统计拿到的受众数据只能是整批货(整本杂志)的销量,这就类似购房贷款圣诞节来临前各个服装门店销售的「福袋」,卖是卖出去了,但福袋中那几样组合产品,到底哪个被使用了无从得知。这是旧媒体的问题。

而拿到每篇文章的点击率和读者反馈,正是新媒体的长处,这也是广告主越来越喜欢新媒体的原因:新媒体更精准,每篇文章的到达率真实的不能再真实,更可以知道这些内容都到达了谁。

很多运营公号的人或自媒体人,在外宣文案中明确写着粉丝数量,但他们跟客户谈价钱的时候则更愿意提及 文章的点开率 !

新媒体就相当于零售店,传统报纸和杂志是批发文章。遗憾的是,零售价必然大于批发价格的商业规律目前在媒体产业中还不成立。

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